Tính đến đầu tháng 4 năm 2025, có 5,64 tỷ người dùng Internet trên toàn cầu, chiếm 68,7% dân số và tăng 144 triệu (2,6%) so với cùng kỳ năm trước. Số tài khoản mạng xã hội đạt 5,31 tỷ, tương đương 64,7% dân số, tăng thêm 241 triệu người (4,7%). Những con số này khẳng định Internet và mạng xã hội vẫn là “điểm đến” hấp dẫn toàn cầu, tuy nhiên, thói quen và mục đích sử dụng của người dùng đã có sự thay đổi đáng kể.
#1. Sự chuyển dịch về mục đích sử dụng mạng xã hội và Internet
“Tìm kiếm thông tin” vẫn là lý do chính khiến người dùng truy cập Internet. Theo GWI, gần một nửa trong số các động lực phổ biến đều liên quan đến việc tìm kiếm thông tin, từ cập nhật tin tức, nghiên cứu sản phẩm đến truy cập tài liệu học tập.
Đặc biệt, nhu cầu này càng rõ nét ở người lớn tuổi: 79,8% người dùng từ 65 tuổi trở lên cho biết họ lên mạng chủ yếu để tìm thông tin. Ngược lại, nhóm trẻ như Gen Z lại ưu tiên duy trì kết nối với bạn bè và người thân.
Tuy nhiên, có tới 81,5% người trưởng thành sử dụng Internet hàng tháng qua công cụ tìm kiếm. Đáng chú ý, dù Gen Z thiên về kết nối xã hội hơn, họ vẫn nằm trong nhóm sử dụng công cụ tìm kiếm nhiều nhất hiện nay.
#2. Google – Trạm trung chuyển thông tin, mạng xã hội – kho tin tức mới
Google vẫn là nguồn thông tin chủ đạo toàn cầu, nhưng ngày càng giống như “cổng trung gian” dẫn người dùng đến các trang web bên thứ ba.
Trong khi đó, mạng xã hội như YouTube, Facebook và X (trước đây là Twitter) ngày càng mở rộng vai trò cung cấp tin tức mới và hỗ trợ người dùng nghiên cứu trước khi mua hàng.
Bên cạnh đó, Wikipedia – “bách khoa toàn thư mở” – cũng thu hút hàng trăm triệu lượt truy cập mỗi tháng nhờ nội dung phong phú, cập nhật liên tục từ cộng đồng toàn cầu. Tháng 4/2025, Wikipedia đứng thứ 7 theo Similarweb và thứ 5 theo Semrush trong danh sách website có lượng truy cập lớn nhất thế giới.
#3. Video ngắn tiếp tục bùng nổ
Có thể bạn chưa xem:
- Cập nhật từ Zalo Ads: Cao điểm mùa du lịch sắp đến,làm sao để bán tour hiệu quả hơn?
- AEO: Tương lai của SEO trong thời đại AI
- Từ A-Z Về Inbound Marketing: 4 Bước Thu Hút Khách Hàng Tự Nhiên Và Xây Dựng Mối Quan Hệ Lâu Dài
Hơn 90% người dùng Internet xem video hàng tuần, chưa kể các nền tảng streaming như Netflix. Trong đó, video ngắn như TikTok và Reels là xu hướng nổi bật, với 87,5% người trưởng thành xem định dạng này mỗi tuần.
Trung bình, mỗi người xem video ngắn ít nhất 1 lần mỗi 2 ngày, khoảng 4,12 ngày/tuần. Thời gian xem trung bình đạt 6 giờ 37 phút/tuần, tương đương 57 phút mỗi ngày.
Người dùng dành nhiều thời gian xem video ngắn hơn các video dài như vlog hay hướng dẫn “how-to” (không tính nội dung trên Netflix, Disney+), với 5 giờ xem video dài mỗi tuần và tần suất 3,27 ngày/tuần.
Đáng chú ý, giới trẻ là nhóm yêu thích video ngắn nhất: nữ 16-24 tuổi xem gần 5 ngày/tuần, nam cùng tuổi xem khoảng 4,7 ngày/tuần. Ngược lại, người lớn tuổi (65+) xem dưới 2 ngày mỗi tuần.
#4. Thời gian sử dụng mạng xã hội: TikTok và YouTube dẫn đầu
Theo Similarweb, TikTok là nền tảng mạng xã hội có thời lượng sử dụng hàng ngày cao nhất trên Android, với trung bình 1 giờ 35 phút/ngày. YouTube đứng thứ hai với 1 giờ 24 phút, và Instagram thứ ba với 1 giờ 10 phút.
Tuy nhiên, YouTube vẫn dẫn đầu về tổng thời lượng sử dụng nhờ lượng người dùng hoạt động lớn nhất trên cả Android và iOS. Instagram và Facebook chỉ đạt khoảng 75% lượng người dùng của YouTube, còn TikTok dưới 60%. YouTube cũng là nền tảng quảng cáo lớn nhất với hơn 2,5 tỷ người dùng mỗi tháng, đồng thời giữ vững vị thế nhờ đa dạng nội dung và xu hướng xem phim ngày càng tăng.
YouTube ngày càng phổ biến trên TV kết nối, với gần 45% người dùng truy cập qua TV ít nhất một lần mỗi tháng. Ngoài ra, YouTube là điểm đến hàng đầu của tín đồ âm nhạc, khi gần một nửa người trưởng thành xem video âm nhạc hàng tháng. YouTube Music ra mắt năm 2025 đã thu hút gần nửa tỷ người dùng hàng tháng, củng cố vị thế trong lĩnh vực âm nhạc.
Telegram gia nhập câu lạc bộ 1 tỷ người dùng
Ngày 19/3/2025, Telegram chính thức vượt mốc 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, tăng khoảng 209.000 người mới mỗi ngày trong 8 tháng qua. Trong khi đó, TikTok tăng 237 triệu MAU, Instagram tăng 167 triệu, Facebook tăng 106 triệu, YouTube tăng 33 triệu, Snapchat tăng 5 triệu. Ngược lại, Messenger và X (Twitter) giảm lần lượt 12 triệu và 22 triệu người dùng.
Có thể bạn chưa xem:
- 15 Công Thức Viết Content Marketing, Hướng Dẫn Sử Dụng Và Ví Dụ Minh Hoạ Chi Tiết
- Marketing 4P: Tầm Quan Trọng Và Cách Áp Dụng Thực Chiến Trong Doanh Nghiệp
Facebook tăng trưởng ổn định dù Messenger giảm
Facebook ghi nhận tăng 2,5% lượng người dùng quảng cáo trong quý 1/2025, tương đương 57 triệu người mới, với tổng 2,34 tỷ người dùng hàng tháng – chiếm 28,5% dân số thế giới và hơn 40% người trưởng thành toàn cầu. Tuy nhiên, dữ liệu nhân khẩu học của Facebook có sự sai lệch, ví dụ như số lượng nam 24 tuổi cao hơn thực tế, gây khó khăn cho việc nhắm mục tiêu quảng cáo theo độ tuổi. Marketer nên ưu tiên chiến lược nhắm theo hành vi, thiết bị, ngữ cảnh hoặc tương tác thực tế.
TikTok và Instagram cạnh tranh sát nút
Instagram vẫn dẫn về số người dùng duy nhất mỗi tháng, nhưng TikTok vượt trội về thời gian sử dụng trung bình, cao hơn Instagram 35% trên Android. Instagram có ưu thế về tần suất sử dụng, với nhiều ngày hoạt động và phiên sử dụng hơn.
Kết luận
Quý 1/2025, các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube đều tăng trưởng tích cực, nổi bật là TikTok và Telegram. Trong khi đó, Facebook Messenger đang đối mặt với sự sụt giảm người dùng.
Nhất Tín Marketing vẫn đang cung cấp các dịch vụ như: Xây dựng & Quảng cáo kênh Facebook & Instagram, Quay video xây dựng kênh Tiktok, quý khách hàng có nhu cầu xin liên hệ FANPAGE FACEBOOK HƠN 100K FOLLOWER hoặc Hotline 085 66666 47 để được tư vấn chi tiết nhất!
